Helena M. Lischka und Maximilian C. Pohst

6Dynamic Pricing

6.1Hintergrund

Die Bedeutung, die der Preispolitik im Marketingmix beigemessen wird, hängt mit der meist besonderen Bedeutung des Preises für den Kunden, der schnellen Reaktion der Konkurrenz auf Preisänderungsmaßnahmen sowie der schnellen Umsetzbarkeit preispolitischer Entscheidungen zusammen. Im Hinblick auf das preispolitische Instrumentarium, das dem Ziel der Festlegung des optimalen Preises folgt, spielen vor allem Konzepte wie Preisabsatzfunktion, Preiselastizität und Preisdifferenzierung einewesentliche Rolle. Der optimale Verkaufspreis ist hierbei zu verstehen als der Preis, der zur Erfüllung der unternehmens- oder geschäftsbereichsbezogenen Ziele dient, die üblicherweise in der ...

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