Visual Storytelling

6 Sixpack des visuellen Storytelling – Sechs Erfolgskonzepte

Am 10. März 2014 kündigte AdAge, Amerikas größte Werbefachzeitschrift, eine neue Werbekampagne der 90 Jahre alten Snackmarke »Honey Maid« an. Die Kräckermarke, die zum Lebensmittelkonzern Mondelez gehört, präsentierte an diesem Tag einen neuen Werbespot unter dem Motto »This is wholesome«. Honey Maid hatte sich mit dieser Kampagne Großes vorgenommen. Es galt, das in die Jahre gekommene und altbackene Image abzustreifen zugunsten einer neuen, modernen Positionierung.

Daher rückte die Marke erstmals nicht die eigenen Produkte in den Vordergrund, sondern zeigte »Real-Life Stories« von Familien ...