Weblogs, Podcasting & Online-Journalismus (O'Reillys Basics)

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KAPITEL 17

Suchmaschinen-

optimierung

Wer im Internet gelesen und gehört werden möchte, der muss seine Inhalte für

Suchmaschinen optimieren, weil diese im Internet die Besucherströme auf ihrer

Suche nach Informationen, Unterhaltung und Mediendateien leiten. Aus eigener

Erfahrung kann ich die Macht der Suchmaschinen nur bestätigen. So finden zwi-

schen 60 und 80% der Besucher mein kleines Webmagazin Phlow.net über die

Suchmaske von Google, Yahoo! und MSN.

Darum spielt die Suchmaschinenoptimierung von Webseiten eine immer größere

Rolle beim Aufbau eines Angebots. Kein Wunder also, dass sich Online-Journalis-

ten immer mehr für die Suchmaschinenoptimierung interessieren und sich auf das

Aufbereiten von Inhalten für das Internet spezialisieren: Firmen und Informations-

anbieter wollen auf den ersten Plätzen mitschwimmen, und dafür müssen Texte

und Mediendateien richtig aufbereitet werden. Zum Glück ist die Suchmaschinen-

optimierung größtenteils einfacher, als man gemeinhin vermutet. Schlicht gesagt

lautet die oberste Regel bei der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen: Es

kommt auf den Inhalt an, denn guter Inhalt setzt sich in der Regel längerfristig

durch. Ob bei den Surfern, Webloggern oder Suchmaschinen – Qualität erreicht ein

Publikum.

Wenn Sie Kapitel 15, XHTML und CSS, aufmerksam gelesen haben und Ihre Texte

und Inhalte mit den richtigen Tags auszeichnen, haben Sie bereits Einiges erreicht.

Suchmaschinen verstehen nichts besser als korrekt und sinnvoll ausgezeichnete

Inhalte. Über einwandfreien XHTML-Code stolpern Suchprogramme selten, denn

sie können ihn besser »verstehen«, analysieren und anschließend indizieren.

Trotzdem gibt es keinen Königsweg, der auf die Top-Positionen aller Suchmaschi-

nen, -kataloge und -portale führt, denn jede Suchmaschine arbeitet mit anderen

Algorithmen. Suchkataloge werden oft von Redakteuren betreut, die sich den Inhalt

In diesem Kapitel:

• Keywords sinnvoll einsetzen

• Onsite-Optimierung

• Link Popularity und PageRank

458-X.book Seite 245 Dienstag, 28. November 2006 4:23 16

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Kapitel 17: Suchmaschinenoptimierung

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Ihrer Website anschauen, bevor sie sie unter einem Stichwort oder in eine Rubrik

einordnen. Schließlich sollten Sie wissen, dass fortschrittliche Webtechniken wie

JavaScript, Flash, Shockwave, Java usw. sich meist kontraproduktiv auswirken, was

die Positionierung in Suchmaschinen angeht. Das liegt an der Tatsache, dass Such-

maschinen weder Grafiken oder Filme berücksichtigen noch Tabellen analysieren.

Deshalb sind Texte das wichtigste Kriterium für Suchmaschinen.

Funktionsweise von Suchmaschinen, Spidern und Webrobots

Suchmaschinen schicken Webrobot-Systeme durch das Internet, um In-

halte zu finden, zu analysieren und um sie in den eigenen Katalog einzu-

ordnen. Häufig verwendete Synonyme für ein Webrobot-System sind auch

Webrobot (kurz »Bot«), Web Wanderer, Web Crawler oder Spider. Web-

robots sind global verteilt arbeitende Software- und Hardwaresysteme. Sie

finden neue Inhalte und überprüfen alte, bereits gespeicherte Inhalte auf Veränderun-

gen. Webrobots bestehen aus mehreren Komponenten, die miteinander in Arbeits-

prozessen verzahnt sind. Dazu gehören vier Komponenten:

• Gatherer sammeln Dokumente im WWW

• Loader organisieren die auszuführenden Aufträge des Robots

• URL-Datenbanken verwalten alle gespeicherten URLs

• Checker wenden unterschiedliche Filter an

Während die wesentliche Aufgabe des Gatherers darin besteht, den Datenbestand

der jeweiligen Suchmaschine auf dem neuesten Stand zu halten und zu erweitern,

arbeiten die beiden Komponenten Loader und URL-Datenbank in einem funktiona-

len Zusammenhang. Der Loader koordiniert die verteilt arbeitenden Suchroboter

(Gatherer). Neben der Überwachung der Ausführung analysiert der Loader die Aus-

lastung der jeweiligen Gatherer. Damit die Suchroboter über Informationen verfü-

gen, welche URLs zu überprüfen sind, erhalten sie vom Loader URL-Listen. Welche

Internetadresse zu welchem Zeitpunkt besucht werden soll, wird jedoch nicht vom

Loader bestimmt, sondern von der URL-Datenbank.

Der Checker übernimmt anschließend die Dokumente und untersucht sie. Dabei

können drei wesentliche Filterprozesse zum Einsatz kommen: Dokumentenfilter,

Dublettenerkennung und URL-Filter. Während der erste Filter die Art des Doku-

ments bestimmt (XHTML, PDF, Flash usw.), überprüft die Dublettenerkennung,

ob bereits ein gleiches Dokument vorhanden ist. Der URL-Filter durchsucht und

überprüft das Dokument abschließend auf Links und deren Erreichbarkeit. Außer-

dem überprüft er, ob ein Link auf eine Blacklist gesetzt wurde. Eine Blacklist ist eine

Liste zu ignorierender Links und Webseiten. Dass eine URL auf eine Blacklist

gesetzt wurde, kann auf ihren Inhalt oder mögliche Spamversuche zurückzuführen

sein.

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