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YouTube-Marketing

Book Description

YouTube-Videos werden immer mehr zum festen Bestandteil der Marketingstrategie auch kleiner und mittelständischer Unternehmen. YouTube bietet dabei eine ideale Plattform für zeitgemäßes Branding, Unternehmen können hier erlebbar werden.Die Autoren, die eine erfolgreiche Marketing-Agentur betreiben, zeigen in diesem Buch, wie Sie YouTube im Marketing-Mix Ihres Unternehmens platzieren und eine solide Bewegtbildstrategie umsetzen können. Im bewährten Querformater-Stil – mit farbigen Abbildungen auf der linken und präzisen Texterklärungen auf der rechten Seite – wird anschaulich vermittelt, wie Sie Ihr Unternehmen auf YouTube zielgruppengerecht präsentieren und mit Ihren Videos maximale Aufmerksamkeit erzielen. Praktische Checklisten und Tipps liefern Ihnen einen Werkzeugkasten, mit dem Sie direkt in die Arbeit einsteigen können.

Table of Contents

  1. Cover
  2. Titel
  3. Impressum
  4. Inhaltsverzeichnis
  5. Über die Autoren
  6. Danksagung
  7. Vorwort von Christian Rätsch, CEO Saatchi & Saatchi
  8. 1. Die Revolution des TV-Werbemarkts
    1. Onlinevideos erobern die Welt
    2. Zuschauer im Wandel: Seien Sie da, wo gesucht wird
    3. Medienkonsum im Wandel: aktiv statt passiv
    4. Videos sind das mobile Kommunikations-Tool Nummer 1
    5. Marketing von heute: helfen statt nur versprechen
    6. Die TV-Sendeanstalt aus der Hosentasche – Privatpersonen und Unternehmen werden zu Sendern
    7. Trotz Content-Explosion auffallen – dank Videos
    8. Höchstmögliche Werbewirkung durch Emotion
    9. Fakten & Zahlen: YouTube weltweit
    10. Fakten & Zahlen: YouTube in Deutschland
    11. Fazit Kapitel 1: Fassen wir zusammen
  9. 2. Ihr YouTube-Erfolgsplan
    1. Fehlt ein zeitgemäßes Konzept, ist Misserfolg sicher
    2. Beispiele für gelungenes YouTube-Marketing
    3. Ist Ihr Unternehmen bereit für YouTube?
    4. Schnell und flexibel reagieren ist das A und O
    5. Einmaliger Upload oder dauerhaftes Programm
    6. Schritt 1: Definieren Sie Ihre Ziele
    7. Überblick über mögliche Marketingziele
    8. Die drei wichtigsten YouTube-Marketingziele
    9. Ziele für das Branding messen
    10. Ziele für Sales und Lead messen
    11. Ziele für Kundenbindung und Upselling
    12. Schritt 2: Greifbare Personas bilden
    13. Was bewegt Ihre Wunschkäufer?
    14. Erarbeiten Sie Ihre YouTube-Strategie
    15. Führen Sie eine SWOT-Analyse durch
    16. Fazit Kapitel 2: Fassen wir zusammen
  10. 3. Der Channel als Grundlage
    1. Optimale Präsenz auf allen Gerätetypen
    2. Anlegen Ihres YouTube-Kanals – worauf ist zu achten?
    3. YouTube-Kanal mit neuem Google-Konto anlegen
    4. YouTube-Kanal mit bestehendem Google-Konto anlegen
    5. Planung und Aufbau Ihres YouTube-Kanals
    6. YouTube-Frontend – was ist das?
    7. Gestalten Sie die Elemente auf Ihrer Übersichtsseite
    8. So vergeben Sie das optimale Kanalsymbol
    9. Das Kanalbild – das Schaufenster Ihres Kanals
    10. So gestalten Sie das optimale Kanalbild
    11. Verlinken Sie Ihre Webseite und Social-Media-Profile
    12. Andere Kanäle verlinken und empfehlen
    13. Vergeben Sie einen guten Kanalnamen
    14. Ihr Kanaltrailer – wichtiges Welcome-Element
    15. Wie Sie Playlisten in der Übersicht nutzen
    16. Die Kanal-URL kann nur einmal festgelegt werden
    17. Vorhang auf: Machen Sie Ihre Startseite zum Star
    18. Kanal-Navigationstab »Videos« richtig konfigurieren
    19. Kanal-Navigationstab »Playlists« richtig konfigurieren
    20. Kanal-Navigationstab »Kanäle« richtig konfigurieren
    21. Kanal-Navigationstab »Diskussion« einbinden
    22. Kanalinfo – wichtig für Ihre Auffindbarkeit
    23. Watermark – Ihr interaktives Logo im Video
    24. YouTube-Backend – Ihr Schaltpult im Überblick
    25. YouTube-Kontoeinstellungen
    26. Administratoren- und Zugriffsrechte verwalten
    27. Ihr Creator Studio und die wichtigsten Menüs
    28. Ihren Kanal verifizieren
    29. Verknüpfung Ihres Kanals mit anderen Diensten
    30. Kanal-Tags – richtig hinterlegt sind diese goldwert
    31. Fazit Kapitel 3: Fassen wir zusammen
  11. 4. Wertvolle Inhalte erzeugen
    1. Die Content-Strategie gibt die Marschrichtung vor
    2. Nutzerzentrierte Inhalte erstellen
    3. YouTube reichert Ihre Content-Strategie mit Emotion an
    4. Die YouTube-Formatfindung: ein fortlaufender Prozess
    5. Ihre eigene Story – beste Grundlage zur Formatfindung
    6. Mit emotionalem Thema für Identifikation sorgen
    7. Storytelling: mit guter Struktur Geschichten erzählen
    8. Ihre Filmideen und das Format erarbeiten
    9. Welche Video-Formatstrategien passen für Sie?
    10. Der Formatansatz Kampagnen
    11. Der Formatansatz Kollaboration
    12. Der Formatansatz Content-Marketing
    13. Livestreaming und Liveberichterstattung
    14. Ablaufplan für die Entwicklung Ihrer Inhalte
    15. Fazit Kapitel 4: Fassen wir zusammen
  12. 5. Überblick: Videoproduktion
    1. Videokonzept: Die Idee zum Film wird geboren
    2. Erstellung des Videokonzepts: inhouse oder extern?
    3. Produktionsablauf im Überblick
    4. Aufwände schätzen: Was kostet die Videoproduktion?
    5. Tipps, wie Sie die Produktionskosten geringhalten
    6. Rechenbeispiel: Videos selbst inhouse produzieren
    7. Videoproduktion extern beauftragen
    8. Beispielkalkulation für externe Videoproduktion
    9. Keyword-Analyse: die Basis für Ihre Auffindbarkeit
    10. Keywords im Film berücksichtigen: So geht‘s
    11. Drehbuch – die Anleitung für die Videoproduktion
    12. Storyboard: Visualisierung Ihres Drehbuchs
    13. Den Drehtag planen – Tipps für die Vorbereitung
    14. Der Drehplan: exakter Ablaufplan für Ihren Dreh
    15. Der Dreh: Jetzt wird das Material für den Film erstellt
    16. Postproduktion: Sichtung, Schnitt & Ton
    17. Finale Abnahme
    18. Spezielle Tipps für die YouTube-Produktion
    19. Fazit Kapitel 5: Fassen wir zusammen
  13. 6. Überblick: Marketing mit YouTube
    1. Ihr Marketing startet beim Upload des ersten Videos
    2. Felder, die Sie beim Upload befüllen sollten
    3. So schreiben Sie den optimalen Videotitel
    4. Verfassen Sie Videobeschreibungen mit Klick-Appeal
    5. Die Vergabe relevanter Tags steigert die Aufrufzahlen
    6. Ihre Vorschaubilder sollen Interesse wecken
    7. Reichern Sie Ihre Videos mit interaktiven Hinweisen an
    8. Mit Anmerkungen Videos interaktiver machen
    9. Infokarten: schöner Verlinken auf allen Gerätetypen
    10. Endcards: Sagen Sie dem Nutzer, wie es weitergeht
    11. Die interaktive YouTube-Abspannfunktion
    12. Optimieren Sie Ihre Videountertitel
    13. Wichtig fürs Ranking: Kommentare und Abonnenten
    14. Verlauf der Betrachtungszahlen und Videoaktualität
    15. Relevante Clips fördern langfristig die Auffindbarkeit
    16. Die Autorität Ihres Kanals steigern
    17. Mit Playlisten Struktur schaffen und auffindbar werden
    18. Community-Management: Interaktion mit Zuschauern
    19. Teilen Sie Videos auf Ihren Social-Media-Kanälen
    20. Videos per E-Mail und durch Ihr Team verbreiten
    21. Integration Ihrer Videos in Ihre Webseite
    22. YouTuber Relations – Marketing mit anderen Kanälen
    23. Product Placement auf YouTube
    24. Mit bekannten YouTubern Programm machen
    25. Inhalte herausstellen: angesagte Videos hervorheben
    26. Tools, die Ihren YouTube-Marketingerfolg steigern
    27. Fazit Kapitel 6: Fassen wir zusammen
  14. 7. Bezahlte Werbung auf YouTube schalten
    1. Erstellen von Werbekampagnen für YouTube
    2. Wo können Sie auf YouTube werben?
    3. YouTube-Werbung auf mobilen Geräten
    4. Grundeinstellung: zielgruppengenaue Ausrichtung
    5. Ausrichtung Ihrer Werbung mit Schlüsselwörtern
    6. Wählen Sie passende Placements aus
    7. Ausrichtung nach Themen- und Interessenkategorien
    8. Nutzung der Remarketing-Funktion
    9. YouTube-Werbeformate im Überblick
    10. Video-In-Stream-Anzeigen: die TV-Spots der Zukunft
    11. Bumper Ads – Video-In-Stream-Werbung im Kurzformat
    12. Video-Discovery-Anzeigen in der YouTube-Suche
    13. Video-Discovery-Anzeigen für ähnliche Videos
    14. Video-Discovery-Anzeigen als YouTube-Overlay
    15. Video-Discovery-Anzeigen auf Webseiten von Partnern
    16. Werbung auf YouTube ohne eigene Videos
    17. Optimierung Ihrer Kampagnen
    18. Premiumwerbeplätze auf YouTube
    19. Call-to-Action-Overlay-Schaltflächen
    20. Fazit Kapitel 7: Fassen wir zusammen
  15. 8. Mit YouTube Analytics alle Zahlen im Blick
    1. Ziele festlegen und Maßnahmen überwachen
    2. Ihr persönliches YouTube-Kontrollzentrum
    3. YouTube Analytics-Überblick
    4. Echtzeitanalysen zu Ihrem YouTube-Publikum
    5. Aufrufzahlen und Wiedergabezeit = Einschaltquote
    6. Aus Tops und Flops Ihrer Videos lernen
    7. Ihre Zuschauerbindung ist wichtig
    8. Relative Zuschauerbindung: besser als andere sein
    9. Wer ist Ihr Publikum? Finden Sie es heraus!
    10. Wiedergabeorte – wo spielt Ihr Film im Netz?
    11. Zugriffsquellen Ihrer Videos
    12. Über welche Geräte schaut Ihr Publikum zu?
    13. Analyse von Übersetzungen
    14. Anzahl der Abonnentenentwicklung
    15. Entwicklung guter Bewertungen fördern
    16. Werden Ihre Videos in Playlisten integriert?
    17. Prüfen Sie die Entwicklung Ihrer Kommentare
    18. Wie oft werden Ihre Videos geteilt?
    19. Wie oft werden Ihre Anmerkungen angeklickt?
    20. Wie gut performen Ihre Infokarten?
    21. Wie gut funktioniert der Videoabspann?
    22. Fazit Kapitel 8: Fassen wir zusammen
  16. 9. Recht(lich) erfolgreich mit YouTube
    1. Die Impressumpflicht bei YouTube
    2. Einbinden eines sprechenden Impressumlinks
    3. Urheberrechte im Online-Marketing
    4. Gemeinfreie und lizenzfreie Werke
    5. Das Zitatrecht – kein Nutzungsrecht erforderlich?
    6. Das Recht zur Privatkopie
    7. Persönlichkeitsrechte – Recht am eigenen Bild
    8. Persönlichkeitsrechte – Grenzen der Meinungsäußerung
    9. Kennzeichnungspflichtige Werbung, Schleichwerbung
    10. Product Placement versus Produktionshilfe
    11. Affiliate-Links, Ausstatterhinweise, Verlosungen
    12. Fazit Kapitel 9: Fassen wir zusammen
  17. 10. Ausblick – so verändert sich YouTube
    1. Premium-Inhalte: YouTube Red
    2. Appification: Mobile Livestreams
    3. 360°- und VR-Videos: Aufmerksamkeit ist garantiert
    4. 360° – Kontext und Story müssen passen
    5. Exkurs Virtual Tours: YouTube-Videos als Add-on
    6. Shoppable Videos: Bewegtbild trifft E-Commerce
    7. YouTube Community (Backstage)
    8. User first: das Relevanz-Prinzip
    9. Fazit Kapitel 11: Fassen wir zusammen
  18. Quellennachweis
  19. Index