PARTE 3 : RENUEVA TU ZAG
PIEDRA, PAPEL O TIJERA
Si estás lanzando una marca nueva, como en el ejemplo de la vinoteca, ya puedes dejar de leer porque tienes información suficiente como para iniciar el proceso de diseño del zag. Si, por el contrario, estás reposicionando una marca o sientes curiosidad por saber hacia dónde llevar tu marca cuando la lances, esta parte del libro te ayudará a comprender cómo y cuándo renovar tu zag, mediante un repaso a las tres fases del ciclo competitivo.
Siempre que imparto un taller sobre posicionamiento de marca, puedo contar con que me hagan la misma pregunta: si el foco es tan importante para el éxito, ¿cómo es posible que tantas empresas descentradas hayan crecido tanto? En otras palabras, ¿cómo se explica ...
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