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Marktforschung längs des Produktlebenszyklus
Die folgenden Phasen des Produktlebenszyklus, die in Abb. 3.1 prototypisch dargestellt sind, entsprechen nicht den gängigen Produktlebenszyklen aus der Marketing-Literatur (vgl. Kotler /Armstrong/Wong/Saunders 2011, S. 666 f.; Kuß 2006, S. 117; Porter 2008, S. 213–218).
Abb. 3.1: Klassischer Produktlebenszyklus (http://www.rechnungswesen-verstehen.de/bwl-vwl/marketing/produktlebenszykluS.php ; Datenabzug am 27.01.13)
Modelle wie aus Abb. 3.1 erscheinen den Autoren für Marktforschungszwecke als zu wenig operationabel. Es ist beispielsweise schwer zu sagen, ob sich ein Produkt noch in der Wachstums- ...
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