Die Marketing-Gleichung, 2nd Edition

3. POSITIONIERUNG

3.1Aufgabe und Ziel der Positionierung

3.1.1Begriffliche Grundlagen

3.1.2Positionierung als Wettbewerbsvorteil

3.2Das Produkt als Positionierungselement

3.2.1Differenzierung als Grundlage der Positionierung

3.2.1.1Differenzierung im B2C-Bereich

3.2.1.2Differenzierung im B2B-Bereich

3.2.2Positionierungsmodelle und Positionierungsanalyse

3.2.3Innovationsprozess

3.2.3.1Grundlagen

3.2.3.2Ideengewinnung und Ideenprüfung

3.2.3.3Konzeptentwicklung und Entwicklung der Marketingstrategie

3.2.3.4Wirtschaftlichkeitsanalyse und Produktentwicklung

3.2.3.5Markterprobung und Markteinführung

3.2.4Markteintrittsstrategien

3.2.5Portfoliostrategien

3.2.5.1Erfahrungskurve

3.2.5.2Produktlebenszyklus

3.2.5.3Produktportfolio

3.2.6Marktfeldstrategien ...