El alma de la cosmética

Índice

Prólogo

1. Lujo, alta cosmética y perfumería selectiva

1. El mercado de la cosmética en cifras

2. El mercado español de cosmética selectiva en términos generales

2. Tendencias de mercado

1. Nuevos sectores emergentes

2. Nuevas tendencias cosméticas

3. Factores clave del éxito de una marca

3. Eje para el desarrollo de nuevos productos

1. Tener una estrategia clara y definida. Posicionamiento de marca

2. Calidad del producto

3. Un nombre comercial acertado para la marca

4. Concepto de marca [branding], campaña de marketing y comunicación eficaz

5. Plan comercial o política de ventas

6. Equipo profesional adecuado y motivado

7. Fijación del precio correcto

8. Pasión por el sector

4. El Corte Inglés: liderando la perfumería y la cosmética ...