El Arte del SEO, 4ª Edición

Prefacio

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La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un campo que sigue siendo poco comprendido por la mayoría de las organizaciones. Para complicar más las cosas, el SEO se cruza entre el marketing y las disciplinas técnicas, por lo que ni siquiera está claro dónde debe situarse en la mayoría de las organizaciones. Sin embargo, un buen programa de SEO para tu sitio web suele ser una de las actividades con mayor ROI en las que una organización puede decidir invertir.

Escribimos este libro para desmitificar este panorama en constante cambio y evolución. Esta última edición es una renovación completa de la tercera edición de El arte del SEO, que se publicó en 2015. Abarca todos los aspectos más recientes del SEO, incluida la EEAT y el impacto de la IA generativa (ChatGPT, Google Bard, Bing Chat, Claude, etc.).

A quién va dirigido este libro

Puedes considerar este libro como una guía completa de SEO 101, SEO 102, etc., hasta llegar a SEO 500. Como tal, puede servir tanto de manual esencial para los que quieren aprender SEO por primera vez, como de referencia inestimable para los que ya tienen experiencia con el SEO.

Cómo está organizado este libro

Los primeros capítulos del libro representan un excelente punto de partida para quienes están empezando a aprender sobre SEO, y la complejidad del material aumenta gradualmente a partir de ahí. Los capítulos 5 y 6 te orientan sobre cómo empezar con tu programa SEO, abarcando la estrategia SEO y la investigación de palabras clave. Aquí es donde te orientarás sobre cuál es la situación en tu área temática y dónde están tus mejores oportunidades para ganar cuota de mercado.

En los capítulos 7 a 10, abordamos el SEO técnico en profundidad. Aunque esta base es esencial para los principiantes en SEO, estos capítulos también están repletos de rico material para el SEO avanzado. El Capítulo 11 se centra en el papel de los enlaces y las estrategias para atraer la atención (y enlaces) a tu sitio. El capítulo 12 es una guía exhaustiva sobre la optimización para búsquedas locales y verticales -noticias, vídeo e imágenes- en la que cada sección profundiza mucho en cómo impulsar el éxito del SEO en esas áreas. Incluso hemos incluido una revisión detallada de cómo optimizar tus vídeos para que aparezcan en YouTube (además de cómo aparecer en Google).

Los Capítulos 13 y 14 cubren otros aspectos del SEO, incluido el panorama legal, así como la forma de continuar tu desarrollo como profesional del SEO de primera clase. Por último, el Capítulo 15 presenta una visión del futuro mientras miramos en la bola de cristal para ver lo que puede venir en los próximos años.

Visita el sitio web del libro para consultar las preguntas más frecuentes y publicar tus propias preguntas candentes. Tendrás acceso a ofertas especiales y descuentos en diversas herramientas y servicios SEO. También puedes obtener acceso exclusivo a vídeos instructivos relacionados con los conceptos del libro enviando un correo electrónico a [e-mail].

¿Por qué nosotros?

Como grupo, los autores de este libro tienen más de 60 años de experiencia trabajando en SEO, una disciplina que implica un profundo dominio de todos los aspectos del marketing digital: desde el desarrollo de sitios web, la arquitectura de la información y la experiencia del usuario (UX) hasta la investigación de mercado, la estrategia de contenidos, la analítica, la optimización de la conversión y la toma de decisiones basada en datos. Estas habilidades técnicas, junto con la capacidad de fusionar lo analítico con lo creativo, son elementos esenciales del conjunto de herramientas del profesional de SEO. Hemos visto cómo funciona el SEO durante un periodo de tiempo relativamente largo, y este libro es nuestro esfuerzo por compartir ese conocimiento contigo.

Convenciones utilizadas en este libro

En este libro se utilizan las siguientes convenciones tipográficas:

Cursiva

Indica nuevos términos, URL, direcciones de correo electrónico, nombres de archivo y extensiones de archivo.

Constant width

Se utiliza en los listados de programas, así como dentro de los párrafos para referirse a elementos del programa como nombres de variables o funciones, bases de datos, tipos de datos, variables de entorno, sentencias y palabras clave.

Constant width bold

Muestra comandos u otros textos que deben ser tecleados literalmente por el usuario.

Constant width italic

Muestra el texto que debe sustituirse por valores proporcionados por el usuario o por valores determinados por el contexto.

Aprendizaje en línea O'Reilly

NOTA

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Agradecimientos

Nos gustaría dar las gracias a las siguientes personas:

• Colaboradores que nos ayudaron con sus conocimientos especializados: Dalton Finney (SEO técnico), Jessica Fjeld (retos de la IA generativa), Greg Gifford (búsqueda local), Greg Jarboe (búsqueda de vídeos), Jeff Martin (búsqueda de vídeos), Marian Mursa (búsqueda local), Ralf Seybold (enlaces y penalizaciones), John Shehata (búsqueda de noticias), Chris Silver Smith (búsqueda de imágenes), Aleyda Solis (SEO internacional), Mats Tolander (SEO técnico) y Mark Traphagen (autoría y EEAT).

• Nuestros revisores técnicos: Eli Schwartz, Chris Silver Smith y Patrick Stox.

• Nuestra correctora de O'Reilly: gracias a Rachel Head por sus incontables horas escarbando entre cientos y cientos de páginas. Ha contribuido a hacer de éste un libro mejor.