En Clave de Marcas

Índice

Carta de presentación de Gonzalo Brujó

Prólogo de José Luis Bonet

Prefacio de Patrick Barwise

Introducción, Rita Clifton

1. La importancia económica de las marcas

2. Los aspectos políticos y sociales de las marcas

3. Comprender el papel de las marcas

4. Sobre este libro

PRIMERA PARTE

El porqué de las marcas

1	¿Qué es una marca?, Tom Blackett 1. El ayer y el hoy de la marca 2. Breve historia de la marca 3. Elementos de la marca 4. La marca como activo de negocio 5. La explosión de la gestión de la marca 6. Pautas para una buena gestión de la marca 7. Conclusión

2	El valor financiero de la marca, Jan Lindemann 1. Evidencia del valor de la marca 2. La marca en el balance de situación 3. Las marcas y la sociedad 4. Procedimientos de ...