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Redefinir el concepto de creatividad en el mundo actual de la mercadología*

En 1980, cuando empezamos a plantearnos la posibilidad de montar nuestra propia agencia, los términos de moda en el mundo de la publicidad eran el apalancamiento mediático [media leverage] y la mancha mediática [media clout]. Los anunciantes, en vez de comprar estratégicamente minutos de antena y espacio en las revistas, debían comprar tanto volumen como pudieran para ahogar a la competencia. Había estudios en los que se demostraba que la repetición insistente de un solo anuncio crea resistencia psicológica, pero las agencias de Madison Avenue se empeñaron en bombardear al consumidor... y pensaban que así conseguían resultados.

En nuestra opinión, la industria publicitaria ...

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