7Fairness im Stakeholder Management und Marketing

Der Begriff des Fairen Managements und Marketings spricht weitgehend für sich selbst, da in diesem nicht nur ein ökonomischer, ökologischer und sozialer sondern auch ein gesellschaftlicher sowie ein menschen- und beziehungsorientierter Anspruch enthalten ist. Faires Management (vgl. Abb. 43) geht noch deutlich über die Ansprüche an ein nachhaltiges Management hinaus und steht für:

  • Ein integriertes Unternehmens-/Organisationskonzept
  • Integration in die übergeordnete Philosophie und Kultur, die Leitsätze, Ziele und Strategien, die Positionierung und Corporate Identity sowie deren umfassende Umsetzung im operativen Tagesgeschäft, insbesondere im internen und externen Marketing, das die Nahtstelle ...

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