Gute Gestaltung verstehen, beurteilen und sicher beauftragen

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Eine gute Schrift

»Wir sehen ständig so viel Schrift, dass wir schon gar nicht mehr hinsehen.« (Erik Spiekermann) – umso wichtiger ist es, sich für die richtige Schrift zu entscheiden und gezielt auf deren Wirkung zu achten.

Die Schrift einer Firma ist ihre Handschrift. Schrift kann sich zum Teil stärker einprägen als ein Logo, weil sie häufiger und umfassender zum Einsatz kommt. Erik Spiekermann sagte einmal in einem Interview, dass wir die Schrift einer Firma lernen. So wie wir auch die Handschrift der Mutter, des Vaters oder guter Freunde jederzeit wiedererkennen würden, haben wir die Schrift einer Firma nach einer gewissen Zeit als ihre Handschrift abgespeichert – sie hat sich einfach eingeprägt.

Abb. 5–1 Beispiele verschiedener Handschriften ...