18Warum sträuben sich Menschen gegen Veränderung?
18.1Die menschliche Natur
Um zu verstehen, wie Menschen auf Veränderungen reagieren, müssen wir mehr über die Natur des Menschen und die Funktionsweise des menschlichen Gehirns wissen. Philosophen studieren die conditio humana seit der Antike. Wir beginnen mit Platon und seinen Ideen über die menschliche Psyche und die menschliche Seele aus »Der Staat«, Buch I und IV, auch wenn Platon vorher von Homer beeinflusst wurde [Plato 1993]. Tabelle 18–1 zeigt eine vereinfachte Darstellung der menschlichen Natur.
Daniel Kahneman schrieb in jüngerer Zeit sein wegweisendes Buch über Neurowissenschaften und Verhaltensökonomie »Schnelles Denken, langsames Denken« [Kahneman 2011]. Darin teilt er unser Gehirn ...
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