6. La nueva clase media

The next three billion. La clase media mundial

Uno de los libros empresariales con mayor impacto de los últimos años ha sido La fortuna en la base de la pirámide, del fallecido C.K. Prahalad, autor, a su vez y junto con Gary Hamel, de uno de los grandes superventas del siglo XX en la literatura empresarial: Compitiendo por el futuro. La tesis central de La fortuna en la base de la pirámide es que se puede combatir a la pobreza mediante las herramientas clásicas de los mercados de consumo, puesto que los segmentos de población tradicionalmente olvidados por las grandes empresas y por las técnicas del marketing, también tienen necesidades y, por tanto, presentan oportunidades de consumo, las cuales, adecuadamente detectadas ...

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