Luxe et licences de marques

LA MARQUE

Nous définirons ici la marque, son rôle, puis nous nous intéresserons à ses particularités dans le secteur du luxe. Comme le dit David A. Aaker, expert américain du management de la marque : « a brand as a mental box »³⁵.

D’après l’American Marketing Association³⁶, la marque est « un nom, un terme, un signe, un symbole, un projet ou une combinaison de ces éléments qui ont pour objectif d’identifier les biens et services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs pour les différencier de ceux de la concurrence ».

Les chercheurs G. Lewi et J. Lacœuilhe³⁷ proposent quant à eux une définition plus simple en présentant la marque comme un « repère mental sur un marché qui s’appuie sur des valeurs tangibles et intangibles ».

Les éléments constitutifs ...