Luxe et licences de marques

LES AVANTAGES DE L’EXTENSION DE MARQUE SUR LES MARCHÉS DU LUXE

Si de plus en plus de marques de luxe étendent leur offre aujourd’hui à de nombreuses catégories de produits, voyons quelles sont leurs motivations. Pourquoi étendre sa marque de nos jours ? Sur le marché du luxe, l’extension de marque par la diversification de l’offre s’avère l’un des grands moteurs structurels et conjoncturels actuels³⁹. En effet, cette pratique suscite de plus en plus l’intérêt des marques, qui y voient un véritable moyen de développement.

Selon Jean-Noël Kapferer⁴⁰, plusieurs facteurs expliquent cet engouement récent pour l’extension de marque :

• innover hors de sa propre compétence initiale pour permettre de faire vivre la marque ;

• étendre sa part de marché ...