CHRONOLOGIE DES LICENCES
Les premières licences de marque sont nées aux États-Unis. Présentées en 1933 au salon de Chicago, les montres Mickey Mouse – personnage créé en 1928 par Walt Disney – en licence chez l’entreprise horlogère américaine Timex se seraient écoulées à vingt-cinq millions d’exemplaires7 !
La diversification apparaît très tôt en France dans le secteur du luxe, bien avant les licences. Les créateurs ont en effet très vite réalisé le pouvoir de leur marque. Un exemple emblématique est le parfum n° 5 de Chanel8, créé par le parfumeur Ernest Beaux pour la couturière Coco Chanel en 1921, qui s’associa en 1924 aux frères Wertheimer, les propriétaires des cosmétiques Bourjois, pour créer l’entreprise de parfums Chanel. Gabrielle Chanel ...
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