LES AVANTAGES DE LA LICENCE
Nous avons développé précédemment les différentes alternatives stratégiques possibles pour une marque souhaitant étendre son offre23. Voyons à présent les neuf avantages spécifiques qu’offre la licence par rapport aux autres alternatives.
Étendre son offre rapidement, simplement et sans risques financiers majeurs
En faisant appel opportunément à un licencié, la marque simplifie la gestion de l’activité réalisée sous licence. En effet, elle n’a pas d’usines, de stocks à gérer ni de logistique à optimiser. Elle n’investit pas de capitaux pour le développement de l’activité et tout le besoin en fonds de roulement est directement pris en charge par le licencié. Ainsi, l’accord de licence permet de réduire les risques d’investissement ...
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