2 Wettbewerbsstrategien
2.1 Generische Strategien
Bei der Entwicklung der Wettbewerbsstrategie kommt der Bestimmung des zu verfolgenden Wettbewerbsvorteils eine zentrale Rolle zu. Die Wettbewerbsvorteile können auf unterschiedliche Weise aufgebaut und abgesichert werden. Auf der Basis eigener empirischer Untersuchungen der zentralen Wettbewerbsfaktoren entwickelte Porter (2000) die im Folgenden dargestellten generischen Wettbewerbsstrategien (vgl. Abb. 4.1). Seine Überlegungen basieren auf der Erkenntnis, dass jedes Unternehmen eine spezifische Kernkompetenz (Prahalad/Hamel 1990, S. 83 ff.) entwickeln muss, um im Wettbewerb auf Dauer bestehen zu können (vgl. Kapitel II 3).
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