4 Weitere Strategiemodelle
Der Strategiebegriff ist grundsätzlich differenziert zu betrachten und findet auf unterschiedlichen Organisationsebenen Anwendung. Häufig wird von den folgenden drei Ebenen ausgegangen (vgl. Abb. 4.10):
- – Gesamtunternehmen/Konzern
- – Strategische Geschäftseinheiten (SGE)
- – Produktlinien (Marken)
Auf oberster Ebene wird die Strategie des Gesamtunternehmens festgelegt. Klassisch werden aus dieser Unternehmensstrategie Funktionalstrategien (z. B. Beschaffungsstrategie, Produktionsstrategie, Logistikstrategie, Finanzstrategie etc.) abgeleitet. Nach dieser Vorgehensweise stellt auch die Marketingstrategie eine Funktionalstrategie dar. In der Wissenschaft hat in den letzten 20 Jahren eine Angleichung der Begriffe Unternehmens- ...
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