Unter den genannten Sponsoring-Bereichen soll hier kurz auf das Sport-Sponsoring eingegangen werden, weil es etwa die Hälfte des gesamten Sponsoring-Budgets (45 Prozent) ausmacht. Es folgen das Kultursponsoring mit 18 Prozent und Soziosponsoring mit 16 Prozent [Quelle: BBDO, STATISTA 2014].

Sport und insbesondere Sportübertragungen im Fernsehen haben einen sehr hohen Stellenwert bei den deutschen Zuschauern. Ganz vorn in der Publikumsgunst stehen Fußball, Motorsport (insbesondere FORMEL 1 und DTM), Leichtathletik und Biathlon, das unter den Wintersportarten die eindeutige Nummer Eins ist. Über den besonders hohen Stellenwert des Bundesliga-Fußballs und die aktuellen Trends des Sportsponsorings siehe Abbildung 118.

Insbesondere bei großen, internationalen ...

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