6Personalbeschaffung und -auswahl
6.1Schlüsselbegriffe
Schlüsselbegriffe des Kapitels 6.1:
Employer Branding umfasst sämtliche Maßnahmen von Unternehmen, die darauf abzielen, sich in der Wahrnehmung relevanter Zielgruppen (aktuelle und potenzielle Mitarbeiter) als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Hinsichtlich der internen Arbeitgeberattraktivität zielt Employer Branding auf die Bindung der aktuellen Mitarbeiter (Retention) und hinsichtlich der externen Arbeitgeberattraktivität soll eine hohe Anziehungskraft auf potenzielle Mitarbeiter ausgehen (Recruiting).
Im vierschrittigen Employer-Branding-Zyklus wird zunächst festgelegt, bei welchen Zielgruppen das Unternehmen Wunscharbeitgeber („employer of choice“) sein möchte (Zielgruppenanalyse). ...
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