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Praxiswissen E-Commerce by Tobias Kollewe, Michael Keukert

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Mailings

Kaum ein Werbemittel, das in der Vergangenheit so oft totgesagt wurde, wie das Mailing – egal, ob als postalisch beförderter Brief oder als Werbe-E-Mail. Und kaum ein Werbemittel, das sich so standhaft weigert, wirklich zu sterben, da es – richtig eingesetzt – sehr effektiv ist.

Tatsächlich kann man vom derzeitigen Abschwung bei den Werbebriefen profitieren, denn es kommen weniger davon bei den potenziellen Kunden an – was das eigene Mailing wieder attraktiver macht.

Offene Mailings

Grundsätzlich unterscheidet man offene und geschlossene Mailings. Das bekannteste offene Mailing dürfte die Postkarte (siehe Beispiel-Abbildung 4.10) sein, die heutzutage meist im sogenannten DIN-Lang-Format versandt wird. Beim offenen Mailing sieht der Empfänger ...

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