SEO의 예술, 4판

6장

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키워드 연구

키워드 조사( )는 고객 또는 고객을 비즈니스와 연결하는 단어와 구문을 찾는 과정입니다. 이는 검색 엔진 마케팅의 가장 중요한 측면이지만, 웹을 넘어 비즈니스적으로도 큰 가치를 지니고 있습니다. 키워드 연구를 통해 수요의 변화를 예측하고, 변화하는 시장 상황에 대응하며, 웹 검색자가 적극적으로 찾는 새로운 제품, 서비스 및 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 마케팅 역사상 거의 모든 틈새 시장에서 소비자의 동기를 이해하는 데 이보다 더 효율적이고 효과적인 방법은 없었습니다.

비즈니스를 정의하는 단어와 문구

에서는 도메인 전문 지식을 쌓고 회사 및 제품과 관련된 언어를 분석하는 것부터 시작하여 전체 키워드 조사 프로세스를 안내합니다. 다음으로 주제 목록을 개발하기 위한 몇 가지 팁과 이를 사용하여 초기 키워드 목록을 개발하는 방법을 알려드립니다. 키워드 계획을 추적하고 계산하기 위해 스프레드시트를 설정하는 방법과 SEO 플랫폼의 데이터를 사용하여 최적의 기회를 계산하는 방법을 보여드리겠습니다. 마지막으로 키워드 계획을 업데이트하는 방법과 시기에 대한 몇 가지 지침을 제공합니다.

이 장이 끝나면 비즈니스에 도움이 되는 검색어와 구문이 주제별로 분류되고 기회 수준에 따라 정렬된 스프레드시트를 갖게 됩니다. 이 장은 이 책의 모든 후속 장의 기초가 됩니다. 키워드 조사 프로세스를 거치지 않으면 검색 친화적으로 웹사이트를 업데이트하거나 검색 트래픽을 유도하기 위한 새로운 콘텐츠를 효과적으로 만들거나 향후 기회를 찾기 위해 분석을 성공적으로 조정하기 위한 의미 있는 전략과 계획을 개발할 수 없습니다. 반면 키워드 계획이 수립되면 웹사이트의 편집 캘린더를 개발하고, 사이트의 제목 태그를 최적화하고, 내부 링크 기회를 파악하고, 링크 구축 캠페인을 개발하는 등 다양한 작업을 수행할 수 있습니다.

서두르지 마세요. 특히 다양한 제품을 취급하는 대형 리테일 사이트의 경우 키워드 조사는 빠르게 진행되지 않습니다. 초기 작업에 최소 며칠을 투자할 계획을 세우세요.

참고

키워드 목록을 제대로 평가하려면 최소한 월간 검색 트래픽과 클릭당 비용(CPC)에 대한 신뢰할 수 있는 최신 데이터 소스가 있어야 하지만, SEO 플랫폼이나 데이터 제공업체의 키워드 난이도 및 현재 순위 데이터도 확보하는 것이 가장 이상적입니다. 아직 결정을 내리지 못했다면 4장에서 소개한 무료 또는 저비용 도구를 사용하거나 SEO 플랫폼에 가입할 준비가 될 때까지 키워드 조사 작업을 미룰 수 있습니다. 하지만 키워드 조사는 모든 SEO 계획의 기본 구성 요소이므로 너무 오래 기다리지 마세요.

키워드 연구의 다양한 단계

키워드 조사 프로세스는 SEO 프로젝트의 진행 단계와 비즈니스의 개별 요구사항에 따라 상당히 달라질 수 있습니다. 따라서 현재 순위를 매기고 있지 않은 완전히 새로운 사이트에서 작업하는 경우 따라야 할 전체 프로세스를 제시합니다. ...