전체 공개: 이 장의 저자인 길리트 사포르타는 현재 광고 업계 측정 서비스 분야의 선두주자인 DoubleVerify의 사기 분석 담당 이사로 재직 중입니다.
애드테크는 온라인 사기 게임에 다소 늦게 뛰어들었습니다. 이 분야의 사기는 2010년대 초반부터 번성하기 시작했는데, 광고주들의 지출이 '최고 수준의' 사기꾼들이 게임에 참여할 만한 가치가 있을 만큼 빠르게 증가하고 있다는 것이 분명해졌기 때문입니다. 광고 사기의 세계에서의 위상은 여전히 진화하고 있으며, 이것이 바로 규정 준수 섹션에 포함시킨 이유 중 하나입니다. 광고 사기가 어떤 산업에 속하든, 약관 및 예상되는 관행을 악용한다는 점에서 규정 준수 문제인 것은 분명합니다.
많은 사기꾼들은 높은 잠재적 이득 외에도 상대적으로 젊은 애드테크( ) 생태계가 조작에 취약하다는 사실을 발견했습니다. 특히 온라인 디스플레이 광고를 실시간으로 판매하고 구매하는 방식인 프로그래매틱 바잉이라고도 하는 실시간 입찰(RTB)을 통해 트래픽이 거래되는 경우 더욱 그렇습니다. 이 방식에서는 사용자에게 광고를 표시하기 위한 인벤토리(노출이라고도 함)가 퍼블리셔(예: CNN 뉴스)에서 광고주(예: 코카콜라)에게 직접 판매되지 않습니다. 대신, 그림 23-1에서 볼 수 있듯이 다양한 플랫폼을 통해 전달되고 마스킹되며, 그 과정에서 여러 손을 거치는 경우가 많습니다. 공격적인 관행이나 악성 코드가 이 신생 산업의 여러 구석에 쉽게 숨어 있을 수 있습니다.
그림 23-1. 소비자 디바이스에 표시되는 광고의 복잡한 에코시스템
지난 10년 동안 광고 사기는 그 규모와 정교함 면에서 급격히 성장했습니다. 대중문화에 비유하자면, 이커머스/핀테크 사기꾼에 비해 애드테크 사기꾼은 고전 작가에 비해 만화책 작가와 같습니다. 이들은 사기 수법에서 새로운 유형의 '예술'을 발명하지는 않지만, 몇 가지 오래된 사기 기법을 대규모의 수익성이 있는 매체로 전환하는 혁신적인 방법을 찾아내고 있습니다.
만화책과 마찬가지로 광고 사기는 TV를 통해 더욱 인기를 얻었습니다. 보다 구체적으로, 최고의 사기꾼들을 이 업계로 유인한 것은 스트리밍(스마트 TV 또는 기타 디바이스에서 커넥티드 TV 콘텐츠라고도 함)에 중점을 둔 동영상 광고의 도입이었습니다. 비디오 광고는 디스플레이 광고보다 훨씬 더 비싸며, 선도적인 비디오 광고 플랫폼인 SpotX의 말을 인용하면 다음과 같습니다: "업계 경영진은 틈새 웹사이트의 동영상 광고가 정적 디스플레이 광고의 경우 0.20달러에 불과한 데 비해 30.00달러[1000회 노출당 유효 비용]에 달할 수 있다고 추정합니다. ...
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