《SEO艺术》第四版

第八章

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搜索引擎优化分析和衡量

数字营销的一个重要组成部分是通过分析和其他以数据为导向的工具对各种数据点进行跟踪、测量和分析。这些工具包括流量和性能分析平台、链接分析和发现工具、关键字和主题研究工具，以及其他旨在支持在线营销工作的系统。

一旦 您选择了适当的分析和衡量工具来配合搜索引擎优化工作，就必须建立衡量基线，适当的基线应考虑尽可能多的适用于您的业务和行业的变量。这些基线可包括按获取渠道划分的转换率、按内容类型划分的转换率、发送有机流量的 URL、索引状态、反向链接等指标。这些活动的好处包括

• 按搜索引擎量化有机搜索流量

• 确定哪些网站内容领域获得了有机搜索流量，并对每个领域和每个搜索引擎进行量化

• 量化转化率、用户行为事件以及搜索引擎跟踪的其他指标

• 识别性能不佳的页面（例如，低转化率、高跳出率）

• 确定表现最佳的页面（例如，高流量、高转换率）

• 跟踪搜索引擎爬虫在网站上的活动

• 确定索引页数

• 确定索引页面是否获得搜索流量

• 确定畅销产品页面是否被索引并获得搜索流量

当您衡量通过搜索引擎优化产生各种结果的努力时，您的基线会对您有所帮助，其中包括：

• 交易

• 订阅和会员资格

• 潜在客户生成

• 广告创收

• 建立受众和社区

• 联属会员创收

为什么衡量对搜索引擎优化至关重要？

必须认识到，有效的搜索引擎优化需要了解各种搜索引擎优化相关指标，如有机流量、平均位置（可从网站的 Google Search Console 数据中看到）、抓取、索引和反向链接，以及了解相关的业务成果指标（如转换、销售和投资回报率）。作为一名搜索引擎优化从业人员，您应该始终致力于整合对上述各个方面的理解和分析，以便将您的搜索引擎优化工作与企业的数字营销目标相协调，并有效衡量您的工作所产生的影响。

分析数据的利用：基线、跟踪、测量、完善

有效的衡量过程一般包括以下内容，其中一些内容可能会有所不同和/或针对您的特殊情况：

1. 根据实现目标的总体战略确定基线。如果您提高电子商务销售额的战略是在 Google 上创建更多的富片段结果，那么就应根据该战略制定相应的基线。确保不会因为季节性因素或其他异常事件而获得错误的基线。比较同比数据通常可以消除季节性因素造成的波动；但是，您还必须考虑市场变化、新的竞争、竞争淘汰、行业整合、业务战略变化以及搜索引擎本身的变化会如何影响您的数据。

2. 确定适当的工具，用于跟踪和衡量与您的目标相关的各种指标，并为您决定关注的每个指标收集最新数据。搜索引擎优化可能需要几个月（通常更长）的时间才能显现效果；请确保您等待的时间足够长，以便您的努力产生可衡量的影响。一些注意事项

   • 如果您的网站是全新的，您的更改可能需要更长时间才能生效。

   • 如果改变的范围过大（如包含新信息架构、新 URL 等的完全重新设计，而不是简单的视觉重构），那么看到结果的时间可能会更长。

   • 抓取深度大、频率高的网站可能会更快地产生可见结果。

3. 将基线数据与各种数据源中的新数据进行比较，以确定需要改进、修改和扩展的领域，并完善各项工作。

如果在适当的测量时间范围内，您的流量、转换率或其他相关指标没有发生任何变化（或者变化明显为负），那么您就需要更仔细地检查数据。也许你忽略了一些重要的东西，或者在实施过程中出现了错误。如果您取得了很好的效果，例如流量和/或转化率明显增加，那么请考虑扩大努力范围，将这些有效的策略应用到网站的更多区域。 ...