《SEO艺术》第四版

第九章

本作品已使用人工智能进行翻译。欢迎您提供反馈和意见：[e-mail]

谷歌算法更新和人工操作/处罚

谷歌 每天都会对其算法进行调整，并定期发布较大的算法更新。此外，谷歌还会积极审查搜索结果，找出违反其指导原则的网站，这些网站可能会受到排名惩罚。这些措施旨在帮助提高搜索结果的整体质量。

算法变化和惩罚都会对有机流量产生重大影响，搜索引擎流量的大幅下降会对企业造成毁灭性打击。例如，如果图 9-1所示企业的大部分或全部收入都来自有机搜索流量，那么这里描述的流量下降将是一个沉重的打击。这种类型的收入损失可能意味着裁员，甚至倒闭。

图 9-1. 交通流量的重大损失

如果您已经遭受了 流量损失，或者受到了更新或惩罚的影响，那么了解原因和恢复方法就显得尤为重要。因此，您需要了解 Google 生态系统的工作原理、Google 建议您如何运营网站以及可能导致可见度和流量损失的各种情况。否则，您可能会受到谷歌更新或惩罚的不利影响，而且看似是由于您无法控制的原因造成的。但是，如果了解了谷歌试图通过这些机制实现的目标，您不仅可以减少受到这些机制的影响，甚至有可能让自己从更新中获益。

谷歌算法更新

谷歌对其各种搜索算法的更新形式多种多样，包括对搜索功能的更改、对搜索结果构成和布局的更新、对相关性和排名算法各个方面的更改，以及日常测试和错误修复。在本节中，我们将回顾 Google 所做更改的类型及其对用户最终使用的搜索结果的影响。

伯特

BERT是来自变换器的双向编码器表征（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）的简称 ，是一种基于神经网络的自然语言处理（NLP） 。在 2019 年 10 月引入 BERT之前，当谷歌的算法试图理解一个单词或短语的含义时，只能考虑该关键词之前或之后的附近文本，因为文本是按顺序处理的。BERT 使谷歌能够分析关键词前后的文本，从而理解其含义。图 9-2举例说明了这一功能如何影响一个复杂的旅游相关查询的搜索结果。

图 9-2. BERT 前后的搜索查询结果示例

如图 9-2所示，在使用 BERT 之前，谷歌无法正确理解查询，因此也就无法正确回答用户的问题。但如右图所示，这一关键算法更新使搜索引擎能够完全理解查询的上下文，从而提供更相关的结果。

与谷歌的所有算法一样，随着时间的推移，BERT 也在不断发展和改进，其结果也在不断改进。图 9-3 所示的另一个例子说明了这一重要算法更新使搜索引擎能够理解的复杂查询类型。

图 9-3. BERT 启用的查询理解功能

在最初推出时，BERT 仅适用于美国的英语查询，谷歌认为它可以更好地理解（从而影响）其中 10% 的查询结果。2019 年 12 月，谷歌宣布将 BERT 进一步推广到 ...