August 2011
Intermediate to advanced
552 pages
17h 50m
French
Overview
Présentation
Des contenus efficaces pour vos visiteurs comme pour les moteurs de recherche !
Au sommaire
- Comprenez ce que votre internaute vient chercher et appropriez-vous les principes d'ergonomie et d'accessibilité
- Découvrez les bases et les techniques du référencement
- Soignez l'architecture de l'information pour faciliter la navigation et favorisez la lisibilité
- Travaillez votre texte et sachez utiliser à bon escient image et multimédia pour séduire et retenir l'internaute
- Choisissez et placez bien vos mots-clés
- Exploitez les balises et attributs (titres, liens, métadonnées...) pour capter l'attention et améliorer le référencement
- Optimisez tous types de contenus (Web mobile, tweets, vidéo, newsletter, blog, fiche Google Adresses, PDF...)
- Mesurez votre audience grâce aux Web Analytics et adaptez votre stratégie en conséquence
- Apprenez à mettre au point et formaliser votre stratégie avec des outils concrets pour valoriser vos contenus
- Aux rédacteurs et chargés de contenu web
- Aux chefs de projet, architectes de l'information, référenceurs et tout responsable de site web (y compris les décideurs et chefs d'entreprise)
- Aux agences web, responsables de communication et chargés de marketing
Au-delà du graphisme et des prouesses techniques, c'est le contenu d'un site web qui fait la différence - avant tout, c'est pour lui que vient l'internaute. Pertinent, bien écrit et bien construit, un site gagnera une visibilité méritée sur les moteurs de recherche.
C'est en véritable stratège que le chargé du contenu - bien plus qu'un rédacteur - en fera la force de frappe de son site !
Avec les préfaces d'Olivier Andrieu et Sébastien Billard.
- Rédaction pour le web : quels enjeux ?
- Une conception centrée utilisateur
- Comprendre le comportement de lecture en ligne
- Favoriser l'accès au contenu
- Stratégie éditoriale : choisir son sujet et mettre en place un calendrier
- Définir ses mots-clés
- Produire son contenu : les règles de base
- Travailler son texte : séduire et retenir l'internaute
- Faciliter la lecture en ligne
- Optimiser les zones chaudes
- Optimiser les liens
- Optimiser tous types de contenus
- Analyser ses statistiques : mon contenu est-il ROI ?
- Faire vivre son contenu, toute une stratégie !
- Les grands principes du référencement
- Identifier et contourner les freins au référencement
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