Marktforschung, 7th Edition

Inhaltsverzeichnis

Vorwort zur 7. Auflage

Vorwort zur 1. Auflage

Inhaltsverzeichnis

AMethodische Grundlagen der Marktforschung

1Grundlagen der Marktforschung

1.1Begriffe und Abgrenzungen

1.1.1Definition

1.1.2Aufgaben der Marktforschung

1.1.3„Marktforschung“ und „Marketingforschung“

1.1.4Einsatzgebiete der Marktforschung

1.1.5Formen der Marktforschung

1.2Bedeutung von Informationen im Marketing-Entscheidungsprozess

1.2.1Information und Entscheidung

1.2.2Phasen des Marketing-Entscheidungsprozesses

1.2.3Informationsgrad

1.2.4Bewertungskriterien für Informationen

1.3Der Marktforschungsprozess

1.3.1Idealtypischer Ablauf

1.3.2Erläuterung der Ablaufphasen

1.4Stand und Entwicklung der Marktforschung

1.4.1Stand der Marktforschung

1.4.2Zukünftige Entwicklung ...