リーンブランディング ―リーンスタートアップによるブランド構築

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用語集

ブランド・パーソナリティ

ブランドに関連付けられた人間的な心理的特性で、さまざまな状況における長期

的な市場での顧客との相互作用に影響する。

ブランド・プロミス

ブランドのコアバリューを要約する覚えやすく短いフレーズ。

ブランド・ポジショニング

市場のなかにスペースをみつけてブランドを特定の顧客セグメントの「願望をか

なえる手段」として投影し、占拠すること。言い換えれば、消費者の心のなかに

駐車スペースを見つけ、誰かに先を越される前にそこを占拠すること。

ブランド摩擦

混乱や矛盾をもたらしたり、消費者の認識を傷つけたりする恐れからくるブラン

ドのシンボル、ストーリー、戦略を変えることへの心理的抵抗。

プレスルーム

記者その他のステークホルダーがブランドに関する統計データ、顧客の声、パー

トナーシップ、ニュース、トラクションの証拠などを見つけられるオンラインの

環境。

ランディングページ

潜在バイヤーがブランドを知るために最初に「着陸」（

land

）するウェブページ。

記者、投資家、パートナーなど、さまざまな利害関係を持つ幅広い訪問者に対

するアピールにもなる。この目的はブランドや会社についての一般的な情報の

提供ではなく特定のコンバージョンの獲得である点が一般的なウェブページと

異なる。

ロゴ

市場でのブランド・ストーリーの識別に用いられる視覚的シンボル。