Las marcas no son un logotipo, ni un conjunto de colores, tipografías o símbolos que se pueden ver en la etiqueta de una prenda de ropa. Ni tan siquiera un nombre. Una marca no es una imagen visual, sucedánea, centrada en el impacto creativo.

Una marca es mucho más que eso, es una promesa que se hace, una forma de ver la vida, una identidad propia, una estrategia. Nueva York, Titanic, Harley Davidson, Steve Jobs, Victoria Beckham… Todos ellos son marcas. Ya sea un país, una ciudad o un pequeño pueblo; una multinacional, una pequeña empresa o un bar; un político, un futbolista o una actriz… Todos ellos pueden ser marcas humanas siempre y cuando se adopte la estrategia adecuada y se entienda que para crear buenas relaciones con sus públicos tienen ...

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