データでコミュニケーションする

第6章. ビジュアル・コンテクスト

この作品はAIを使って翻訳されている。ご意見、ご感想をお待ちしている：[e-mail]

文脈が鍵だ。 うまく構成されたチャートは多くの情報を伝えることができるが、ページ上の他のすべての要素は、オーディエンスがその情報をどのようにインタプリタするか変えることができる。この章では、タイトルから背景色まで、データ可視化のコンテキストを形成するページ／スクリーン要素に焦点を当てる。コンテキストとは、あなたの分析が行われる状況、それが基づいているベースライン、それを取り巻く影響要因のことである。コンテキストは、あなたが伝えようとしている点を聴衆の頭の中に位置づける。

あなたの視覚化とその文脈の累積的効果は、聴衆があなたの作品に気づき、読み取り、記憶するかどうかを決定する。重要なメッセージはページから飛び出すべきである。

記憶に残る、しかし明確なデータ通信を作成することは、焦点と文脈のバランスをとることである。本章で取り上げる文脈の要素には、以下のようなものがある：

• タイトル

• テキストと注釈

• 文脈上の数字

• レジェンド

• 図像と視覚的手がかり

• 背景とポジショニング

この章の最後に、ユーザがあなたの分析に深く入り込むのを助けるインタラクティブな要素について見ていこう。

タイトル

タイトルのセット 視聴者が何を見るべきかを示す。明確なタイトルは、読者が適切なコンテンツを参照するようディレクトリを誘導するが、不十分な発想のタイトルは、読者をいらだたせたり、混乱させたりする。

メインタイトル

タイトル 、作品の主題、作品が提起している疑問、データから得られた重要な発見など、作品の内容について多くのことを説明することができる。何を選ぶかは、ユーザの期待を導く。次章で詳しく見ることになるビューを使って、これらの各選択の影響を順番に見ていこう。この分析の焦点は、プレップエアが第1四半期に獲得した収益である。以下がメインタイトルの選択肢である：

作品の主題

、当たり前のことだと思うかもしれないが、タイトルはあなたの作品が扱う主題を伝えるべきである。特に、観客があなたの作品を特別に探しているのではなく、閲覧している場合、例えば、メールをざっと読んでいる時、Webページをスクロールしている時、文書をパラパラとめくっている時などである。図6-1に例を示す。

図6-1. サブジェクトベースのタイトル

質問が投げかけられている

作品が答えている質問を含めることで、観客の注意を本当に集中させることができる（図6-2）。例えば、私はバスケットボールの試合を見るのが好きだが、だからといってプロデューサーの分析結果をすべて詳しく見るつもりはない。私には時間がない。私の好きなチームはサンアントニオ・スパーズなので、「スパーズはダンカン時代よりもバスケットボールをアシストしているか」というタイトルなら、私の関心を引く可能性が高い。潜在的な聴衆に何を尋ねているのかを伝えれば、彼らは掘り下げたいかどうかを決めることができる。

図6-2. 質問ベースのタイトル

重要な発見

、タイトルで最も重要な発見を共有することもできる（図6-3）。タイトルで発見を共有することは、ネタバレのように思えるかもしれない。現実には、聴衆があるテーマに対するあなたの立場を知っていれば、なぜ、どのように結論に至ったのかを知るために、あなたの分析を読む可能性が高い。しかし、あなたの発見が物議を醸すものである場合、その発見でリードしてしまうと、潜在的な聴衆を遠ざけてしまう可能性がある。 ...