PR im Social Web (O'Reillys Basics)

Kapitel 2. Was sich ändert: Folgen für die PR

In diesem Kapitel:

• „Die Renaissance der PR“

• „Neue Wege zum Ziel“

• „Die Unternehmenskultur ist entscheidend“

• „Von PR 2.0 zu Enterprise 2.0“

• „Die Gesellschaft lebt auch im Social Web“

• „Wie sich Nachrichten verbreiten“

• „Das Social Web richtig nutzen“

Die Renaissance der PR

Jeder, der schon versucht hat, einem Laien zu erklären, was PR bedeutet und bewirkt, weiß, wie schwierig das ist. Aus über 500 Definitionen von PR überzeugt uns jene von Albert Oeckl, der uns bereits 1964 eine klare Anweisung für den Berufsalltag mitgegeben hat:

»Öffentlichkeitsarbeit ist das bewusste, geplante und dauernde Bemühen, gegenseitig ...