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La medición y gestión integrada de los activos y recursos intangibles estratégicos
Ángel Alloza
La gestión integrada y excelente de los intangibles clave, como la reputación, la comunicación, la marca y los asuntos públicos, se ha convertido en una de las mayores oportunidades de creación y protección de valor para cualquier institución o empresa. En la década de los años setenta el 80% del valor de una organización residía en sus activos tangibles, en sus fábricas, productos, etc., frente al 20%, que residía en sus activos y recursos intangibles. En la actualidad, estas cifras se han dado completamente la vuelta: hoy el 80% del valor total de una organización reside en sus recursos y activos intangibles, según el Integrated Reporting Council ...
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