
この戦略転換により、ロックエナジーはエナジードリ
ンクの市場において独自の地位を確立しました。
彼らの製品は、ビジネスパーソンのみならず、多くの
人々が持つ「仕事を頑張る」情熱を後押しするツールと
して受け入れられ、売上は急速に伸びました。
ロックエナジーが冠スポンサーのテレビ番組はレギュ
ラー化し、ネット上でもロックエナジーを愛する人々が
集まるコミュニティが盛り上がり続けています。先日は
ロックエナジーを愛する芸人さんたちが集まってロック
エナジー愛を語りつくす特番も放送されました。
ロックエナジーはミメーシス戦略によって、競合製品
の単なる模倣とはならず、むしろビジネスパーソンの生
活に積極的な変化をもたらすブランドへと進化しました。
機能性を求める市場にはミミック戦略も機能するが、
感動を求める市場にはミメーシス戦略が必要であると、
ロックエナジーの人たちは強く理解するようになりまし
た。彼らの製品戦略は、その後も市場に対して大きな反
響を与えていくことになります。
後
ブランドを育成する
123
2