
4.1 Funktionen und Wirkungsbereiche aus Arbeitgebersicht 29
ches gegeben wird, stets nach innen sowie nach außen zu halten ist. Die Werte, die über das
Versprechen emotional aufgebaut und kommuniziert werden, müssen realisierbar und glaub-
würdig sein. Es muss das gelebt werden, was versprochen und damit erwartet wird, das heißt:
es muss authentisch sein. Ein Markenversprechen wirkt, selbst wenn es nur einmal gebro-
chen wird, als negativer Multiplikator. Damit werden Maßnahmen zum Employer Branding
konterkariert.
Im Rahmen der Rekrutierung und der langfristigen Entgeltentwicklung zieht eine starke
Arbeitgebermarke Kosteneinsparungsmöglichkeiten ...