Social Media Marketing, 6th Edition

KAPITEL 5

Content Marketing

In diesem Kapitel:

• Wie wirkt Content Marketing?
• Content-Marketing-Strategie
• Relevanten Content generieren
• Content Marketing in Social Media
• Content-Management-Systeme
• Dos und Don’ts im Content Marketing
• Monitoring und Erfolgskontrolle
• Praxisbeispiele: Content Marketing im B2C und B2B
• Zusammenfassung

Wie wirkt Content Marketing?

Der Begriff Content Marketing ist gut zwei Jahrzehnte alt, das Konzept dahinter älter. Als frühes Beispiel gilt Dr. Oetker. Auf die Packungen ihres Backpulvers druckte die Bielefelder Firma Ende des 19. Jahrhunderts Kuchenrezepte. Später erweiterte das Unternehmen diesen Ansatz zu einem umfangreichen Merchandising: Viele Generationen lernten mit dem Backbuch von Dr. Oetker die ersten Schritte ...