Chapitre 4
Le trafic et l’acquisition
Le principal coût variable sur un site Web est celui lié à l’acquisition du trafic. Il existe bien d’autres types de coûts tels que ceux liés à l’exploitation du site (hébergement, licences logiciels, équipe dédiée pour la mise à jour, agences Web, etc.). Vous n’avez cependant que des marges de manœuvre réduites pour réduire ces coûts au quotidien1.
Les coûts d’acquisition du trafic ont tendance à augmenter d’année en année pour les trois raisons suivantes.
Tout d’abord, les internautes sont de plus en plus sollicités par des e-mails et des formats innovants de publicité, ce qui réduit leur capacité à porter attention à vos messages.
Ensuite, les inventaires2 disponibles pour la publicité en ligne ont tendance ...
Get Web Analytics now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
