Le graphique radar te permet de comparer des valeurs sur plusieurs échelles. Ces échelles émanent d'un point central, ressemblant visuellement à un radar. Un point est placé sur chaque échelle, et ils sont reliés pour former un polygone. Chaque catégorie a sa propre forme et, lorsqu'elles sont superposées, elles créent un motif qui ressemble à une toile d'araignée ; c'est pourquoi on l'appelle souvent un diagramme en toile d'araignée.
Prenons un exemple. Nous voulons comparer les préférences de deux segments de consommateurs : Jeunes et Adultes. Dans la figure 24-1, tu peux voir cinq critères relatifs aux smartphones sur les axes radar : Batterie, Appareil photo, Affichage, Mémoire et Marque. Pour le segment des Jeunes, tous les critères sont importants à l'exception de la batterie, tandis que les Adultes donnent la priorité à la batterie et à la mémoire, les autres facteurs étant moins importants. Par conséquent, nous observons des schémas distinctifs dans les profils de préférence : pour les adultes, il ressemble à un triangle avec un accent mis sur deux critères. Pour les jeunes, il est plus irrégulier mais forme un pentagone.
Figure 24-1. Graphique radar comparant les préférences en matière de fonctionnalités des smartphones ...
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