75 historias de marketing con moraleja

Introducción

Quiero contarte una historia…

Mi objetivo es que esta obra sea una alternativa a los manuales de marketing tradicionales. Quiero que, en lugar de parecer un libro de texto, sea, ante todo, una recopilación amena de historias cortas sobre algunas marcas líderes mundiales. Contaré sus orígenes, sus acciones, sus innovaciones, sus creencias y, en algunos casos, su desaparición.

Como sucede con muchos libros de relatos, esta recopilación es algo más que un conjunto de historias, ya que su fin es comunicar un mensaje. En este caso, se trata de ayudar a los profesionales –desde directores generales a directores de marketing y a los que se inician en el campo del marketing– a pensar y a comprender mejor los principios que definen qué es ...