Die Zahl der Werbeagenturen, die Kenntnisse in dem Bereich Direktmarketing anbieten oder sich darauf spezialisiert haben, wächst jedoch ständig.
Auf dem Konsumgütersektor geht die Entwicklung hin zu kleineren Zielmärkten mit sehr individuell ausgeprägten Wünschen und Präferenzen. Der Trend heißt "weg von der Massenbehandlung" der Konsumenten454 und fördert die weitere Verbreitung des Direktmarketing.455
3.4.7Weitere Formen der Kommunikationspolitik
Im Rahmen der Kommunikationspolitik gibt es weitere Instrumente, die zunehmend an Bedeutung gewinnen.
(1) Clienting
Eine dauerhafte Kunden-Lieferanten-Beziehung, losgelöst vom reinen Transaktionsmarketing, wird oft in der Praxis als immer mehr erstrebenswert angesehen. Um dieses zu verwirklichen, wird ...
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