6Ausblick und künftige Entwicklung des Marketing
Wie bereits erwähnt, ist es nicht sinnvoll, Marketing für Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens allein verantwortlich zu machen. Mit Sicherheit stellt das Marketing jedoch einen wesentlichen Erfolgsfaktor der Unternehmensführung dar. Dies bestätigen auch Experten und prognostizieren, dass die Zukunft des Marketing im Marketing als Denkhaltung und Führungsmaxime liegt. Daraus lässt sich folgern, dass diese Aufgabe nicht mehr mit Hilfe von Stabs- oder Marketing-Abteilungen zu bewältigen ist, sondern eine Institutionalisierung im Unternehmen erfordert.
Als Grund für die Zunahme der zentralen Bedeutung des Marketing bezüglich der Unternehmensführung wird die Tatsache genannt, dass die Absatzmärkte ...
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