L'essentiel du marketing

Chapitre 5

Techniques d’étude de marché

Au terme de ce chapitre vous pourrez :

maîtriser les grandes phases d’une étude de marché ;

choisir une technique d’étude en fonction de la nature du problème marketing à résoudre.

La construction d’un bon projet d’étude soulève des difficultés, parce que :

• un problème marketing doit être traduit par une question d’étude ;

• il n’existe pas de technique universelle qui serait toujours la meilleure, le choix découle de l’objectif à atteindre ;

• les options méthodologiques, fixées au départ, sont des ...