Chapitre 9
Le plan marketing
Le plan récapitule l’ensemble des choix marketing opérés par l’entreprise. Il reflète sa maturité marketing et sa position parmi les courants qui agitent le marketing. Après avoir évoqué les différents statuts du plan, nous détaillerons ses rubriques et son volet budgétaire. Nous terminerons par la présentation des étapes du processus de planification marketing.
CONSEIL DE LECTURE : La rédaction d’un plan marketing demande un bon esprit de synthèse. Sa conception s’appuie sur de nombreux points, déjà présentés dans les chapitres précédents. Le plan repose sur une logique stratégique (chapitre 2), sur une compréhension des mécanismes d’achat (chapitre 3) et de l’entourage de l’acheteur (chapitre 4), sur les résultats ...
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