Lean Analytics ―スタートアップのためのデータ解析と活用法

24章無料モバイルアプリ：評価基準

24.1　モバイルダウンロード

モバイルアプリビジネスは知名度の「ロングテール」の被害を受ける。うまくやれるアプリは少なく、ほとんどのアプリがもがき苦しむのである。モバイルゲーム会社Massive Damage社の創業者・CEOであるケン・セト《Ken Seto》は、このように言っている。

「1日のダウンロード数がほとんどないインディーズゲームの開発者もいるくらいです。ダウンロード数は、マーケティングや拡散やアプリストアのランキングによって決まります」

あらゆるビジネスには競争相手がいる。モバイルアプリでは、アプリストアのエコシステムによって競争が明らかになる。ランキングやレビューは無視できない。気を抜くこともできないのである。

「ここがモバイルアプリの難しいところです。ランキングを維持するのは大変です。誰もがしのぎを削っているからです。広告を打たなければ、あるいはAppleや有料広告でプロモーションしなければ、ランキングは滑り落ちてしまいます。ここには『代表的なやり方』は存在しません」

要点

モバイルアプリの開発では、プロモーション・マーケティング・アプリストア環境の気まぐれに踊らされることになるだろう。アプリストアの戦いは消耗戦である。だが、頭のいいモバイル開発者は、競争相手の情報を収集して何がうまくいくのかを探り、彼らの成功は模倣し、失敗は回避するようにしている。

24.2　モバイルダウンロードサイズ

モバイルアプリケーションは複雑になり、ファイルサイズも増えている。このことが開発者にリスクをもたらしている。接続速度の遅いコンシューマーが、ダウンロードを諦める可能性があるからだ。Execution Labs社の共同創業者であり、ゲーム開発のアクセラレーターであるアレクサンドレ・ペルティエ―ノーマンドは、このように言っている。 ...