2.1 優れた指標とは何か? 2.2 定性的指標と定量的指標 2.3 虚栄の指標と本物の指標 パターン:注意すべき8つの虚栄の指標 2.4 探索指標と報告指標 ケーススタディ:Circle of Momsの成功への道 まとめ 学習したアナリティクス 2.5 先行指標と遅行指標 2.6 相関指標と因果指標 2.7 ムービングターゲット ケーススタディ:「アクティブユーザー」を定義したHighScore House まとめ 学習したアナリティクス 2.8 セグメント・コホート・A/Bテスト・多変量解析 セグメンテーション コホート分析 A/Bテストと多変量解析 2.9 リーンアナリティクスのサイクル エクササイズ:追跡する指標を評価しよう