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Controllinginstrumente von A bis Z
Werbeintensität
Anwendungsbereiche: Kostenrechnung, Vertriebscontrolling
Die Kennzahl Werbeintensität drückt den Zusammenhang zwischen Werbeaufwand und Produk-
terlösen aus. Sie soll darstellen, welche Bedeutung die Werbung für den A bsatz der jew eiligen
Produkte hat.
Aussagestärke: Eine Werbeintensität von 10 % bedeutet, dass mit jede m Euro Umsatz durch-
schnittlich 0,10 Euro Werbungskosten anfallen bzw. bezahlt werden müssen. Eine hohe Werbein-
tensität kann ein I ndikator für eine ineffekti ve Werbung sein. Eine sehr niedrige Werbeintensität
hingegen kann auf zu ger inge Werbeaktivitäten hinweisen, was sic