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Le grand livre du marketing by Jean-Marie Ducreux

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Chapitre 2

ANALYSER L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE

• • •

« Parler est un besoin, écouter est un art. »

J.W. von Goethe

Ce chapitre vous permet de découvrir les principales méthodologies les plus utilisées pour décrire l’environnement autour de trois thèmes :

L’analyse de l’environnement

Le cycle de vie du marché

L’analyse de la concurrence

Une entreprise évolue au sein d’un système économique global, son environnement, où se confrontent des acteurs et où s’exercent de nombreuses forces sur lesquelles elle a en général peu de poids. La compréhension de cet environnement et plus particulièrement de l’environnement concurrentiel est un préalable à toute décision, permettant de s’assurer de l’adéquation entre l’environnement externe et ...

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