Chapitre 2
ANALYSER L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE
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« Parler est un besoin, écouter est un art. »
J.W. von Goethe
Ce chapitre vous permet de découvrir les principales méthodologies les plus utilisées pour décrire l’environnement autour de trois thèmes :
• L’analyse de l’environnement
• Le cycle de vie du marché
• L’analyse de la concurrence
Une entreprise évolue au sein d’un système économique global, son environnement, où se confrontent des acteurs et où s’exercent de nombreuses forces sur lesquelles elle a en général peu de poids. La compréhension de cet environnement et plus particulièrement de l’environnement concurrentiel est un préalable à toute décision, permettant de s’assurer de l’adéquation entre l’environnement externe et ...
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