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Le grand livre du marketing by Jean-Marie Ducreux

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Chapitre 2

MODÉLISER LE POSITIONNEMENT STRATÉGIQUE

• • •

« Si vous ne savez où aller, n’importequel chemin peut vous y conduire »

Talmud

Ce chapitre décrit les modèles économiques qui sous-tendent le positionnement.

Le positionnement de différenciation

Le produit service comme source de différenciation

La distribution comme source de différenciation

La marque comme source de différenciation

Le client comme source de différenciation

La construction du modèle économique

Le positionnement de compétitivité

L’équation de la réussite

Le rôle de la perception

La bipolarisation des marchés a des implications importantes pour les entreprises, à la fois par les opportunités de croissance qu’elle génère et par les différences de rentabilité ...

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